| Blote vrouw als reclameactie |
| 29-10-2002 |
Advosta Mortuare Uitvaartverzorging uit Almere gaat binnenkort een opvallende reclamefolder verspreiden. Op de flyer, die huis-aan-huis wordt bezorgd staan aan de voorzijde in heldere kleuren een treurende ballerina, een tulp, een hoge hoed en een piëta afgebeeld, waarachter een lichtbron schijnt. Opvallend is vooral de achterzijde. Daarop is een jaarkalender afgedrukt met op de achtergrond het profiel van een blote vrouw. Daaronder staat de zin ‘schoonheid overleeft in de herinnering!’.
De ongewone combinatie van bloot en dood illustreert volgens J. Crooijmans van Advosta Mortuare dat ook de dood haar eigen schoonheid heeft. Hij heeft de flyer zelf ontworpen. “Ik wil de schoonheid van de dood onder de aandacht brengen door het vrouwenlichaam te laten zien, want het lichaam staat voor schoonheid.” Crooijmans heeft ontwerp voorgelegd aan een aantal collega’s. De reacties varieerden van terughoudend, positief en gewaagd. “Het is een andere manier van presenteren en waarom zou dat niet mogen. Marketing en toenadering tot potentiële klanten blijft in uitvaartland een triest gebeuren, vaak nog in grauwe kleuren, nietszeggend, weinig power, en vooral vaak afgekeken van collega’s in de regio.”
De flyer wordt bij wijze van proef eerst bij 10.000 adressen bezorgd. Afhankelijk van de reacties volgt later een verspreiding van 100.000 exemplaren in de regio Lelystad en Almere. “De flyer zal wel het nodige losmaken”, denkt Crooijmans. “Maar dat is ook de bedoeling.”
Overname van artikelen of gedeelten van artikelen uitsluitend met bronvermelding!